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Web marketing (e-marketing, netmarketing, marketing interactif...)
7 décembre 2010
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Disposer d’un site Internet est désormais indispensable, mais cela seul ne suffit pas pour acquérir une visibilité stratégique, établir la notoriété de votre marque ou de vos services et capter vos clients de demain.

Netmarketing, e-marketing, webmarketing, marketing interactif sont autant de termes pour signifier le marketing sur Internet. Le webmarketing a d’abord été la simple application marketing sur internet avant de devenir une activité à part entière.

Le webmarketing consiste à promouvoir un site, un produit ou un service, une marque par un ensemble d’outils Internet. Ces outils sont : référencement internet, campagnes d’achat de mots clés, marketing viral, affiliation, échange de liens, emailing, publicité internet, blogue, partenariat, contenu…

Constituée de quatre activités, le webmarketing développe un intérêt majeur autour de la notion d’utilisateurs et de trafic. Le webmarketing recouvre une réalité très vaste. Dans le Papillon Digital, Raphaël Richard classe les activités liées au webmarketing en quatre catégories : le webmarketing stratégique , la création de trafic , l’ analyse de performance et la fidélisation .

Le webmarketing stratégique recouvre :

- L’analyse de la demande
- La Veille stratégique
- Le positionnement du site
- Le webmarketing mix

La création de trafic inclut, de son coté :

- Référencement
- Les liens sponsorisés
- La publicité en ligne
- L’emailing de conquête
- L’Affiliation
- L’adaptation des contenus générateurs de trafic
- Le marketing viral et le buzz marketing
- L’utilisation des sites de petites annonces
- La promotion dans les forums de discussion
- La promotion dans les mailing lists
- La promotion dans les sites de networking
- L’échange de liens
- Les partenariats
- La diffusion de services en marque blanche
- Le développement de synergies avec la promotion offline
- Les coupons électroniques
- Les jeux concours
- Le sponsoring

L’analyse des performances recouvre différentes disciplines :

- L’analyse de visibilité
- L’analyse de trafic
- L’analyse des ventes
- Le datamining

La fidélisation inclut, quant à elle :

- L’animation et le renouvellement du contenu du site
- L’emailing de fidélisation
- La création de communauté

Le webmarketing constitue un axe majeur de développement de la stratégie Internet, l’entreprise devant accroître son positionnement et accroître son trafic. Il devient stratégique de référencer ses pages et de construire une stratégie autour de l’implantation d’un site sur le réseau.

Burkinapmepmi.com répond à vos questions :

Quels sont les objectifs d’une stratégie marketing sur Internet ?

- Promouvoir votre site
- Augmenter votre audience
- Fidéliser et développer votre clientèle
- Évaluer et qualifier vos actions de communication

Les objectifs du webmarketing justifient et concrétisent les efforts investis dans vos actions de communication.

Dans quel cas établir une stratégie de marketing sur Internet ?

- Votre site web est déjà réalisé, mais vous n’êtes pas satisfait des résultats (trafic insuffisant, taux de conversion faible, ventes irrégulières ou insatisfaisantes, notoriété à développer…)
- Vous ne disposez pas encore de votre site web, et envisagez de le faire réaliser sur la base d’une stratégie globale de webmarketing
- Votre site n’est pas encore réalisé, et vous souhaitez simplement évaluer le potentiel de votre activité sur Internet via des actions ciblées de webmarketing

Quelle que soit votre problématique, une réflexion globale est indispensable pour plus d’efficacité.

Pourquoi articuler vos actions de marketing sur Internet autour d’une stratégie ?

Combien de sites n’atteignent ni leurs cibles, ni leurs objectifs par négligence ou simplement méconnaissance des mécanismes de visibilité sur Internet. De nombreuses erreurs sont inévitablement commises dès lors qu’aucun plan n’a été établi. Le cumul aveugle de techniques pourtant efficaces séparément est pratique courante, sans compter l’absence d’outils de mesure pourtant inséparables de toute action marketing. C’est pour éviter ces erreurs que nous conseillons toujours d’établir une approche globale et concertée de vos actions de communication sur Internet.

Besoin de conseils ? faites-nous appel : pilotes@pilotes-sarl.com
Nous saurons vous écouter, vous apporter une solution adéquate, mettre cette solution en œuvre avec vous, et enfin, rester avec vous pour suivre et apporter des conseils chaque fois que de nouveaux besoins se présenteront.

Burkinapmepmi.com





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